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| 中秋月饼营销与月饼包装设计有何关系?

中秋将至,十常侍月饼目不暇接,企业究竟该注重月饼还是该注重营销?离中秋还有一段时间,今年的月饼市场已经硝烟弥漫。各种促销活动如雨后春笋搬快速涌入消费着眼帘。比如:凭月饼票抽ipod大奖、买月饼送餐饮和住宿抵用券、凭月饼票享受自助餐消费五折优惠……目的就是让普通市民也能感受到惊喜,吃了月饼还能体验其他的产品,加强品牌吸引力。

 

目前大多数企业开始忙于质量第一、价格拼杀、广告宣传等营销活动。当代的食品竞争已经处于同质化阶段,这说明食品行业已经迈入品牌整合时代,谁先确立差异化竞争策略,谁就率先占据市场领先地位。在这个品牌竞争的过程中,广告公司有着不可估量的作用,特别是在月饼品牌战略、品牌形象设计以及月饼包装设计等方面。盲目的营销活动并不能给消费者带来利益价值,只有当消费者的需求得到满足时候,价值才会产生,需求的变化决定市场的变化,市场的变化决定营销策略的变化。因此在一系列的营销过程中,企业要时刻注重到消费者的需要。

 

根据局调查显示,每年的月饼价格都呈现上涨的趋势,主要是原材料价格上涨导致。但是包装设计的价格一般会占整个月饼价格的20%。就是广告认为,月饼销售企业很有必要在产品的附加值上做些提升,比如月饼盒采用环保的理念,以纸材料为主要制作原料,配以独特的工艺,突出整体的环保健康主题和时尚大方之气。广告公司可以采用较便宜的材质,充分调动各种包装因素,注重包装文化的完美搭配,照样能做出较高档的产品来。

 

除了看起来美观意外,包装设计还应当要有文化内涵,在此,就是广告建议可以通过整体包装的组合和图片搭配,展示企业欣欣向荣的文化底蕴,设计师可以尝试在月饼外包装上印上小小的几首名诗,点缀出一点文化气氛。特别是唐诗、宋词中的名家名句。因为他们的诗句是经过千锤百炼、时光沉淀下来的经典。这对于提升月饼的文化档次、视觉效果、审美情趣都有极大的营销效果。有文化、有档次的月饼礼盒一定深受广大消费者的认可,销量一定能够节节攀升。

 

在设计方面另一个重要的因素,就是包装设计必须跟上时尚潮流的步伐才能吸引消费者,就是广告认为今年以可口可乐带头的企业品牌设计的卖萌路线将持续带来显著的价值效应。当然只要设计自身具有一定的特色,它肯定会给企业带来利益,就是广告特别推荐企业选择小清新路线。作为节令性食品,月饼近年来已演变成为纯粹的礼品,这造成了月饼的尴尬。像实木、铁质这样的豪华包装,不但造就了不少天价月饼以及污染浪费,也使月饼越来越远离普通消费者。在此就是广告强烈建议今年月饼企业走清新淡雅之路。

 

 

 

 

 

 

 

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