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随着人们消费水平的提高和消费观念的改变,在中国品牌化消费更是深入人心。以咖啡店为例,目前国内的咖啡店举不胜数,咖啡品牌连锁店更是数见不鲜。但是您有没有发觉,几乎每天都有心开业的咖啡店,每天也有倒闭的咖啡店。原因何在?难道是他们咖啡真的口感很差吗?答案是否定的。随着经济的发展,品牌营销是市场经济的必然趋势,也是最终结果。

 

相关调查显示,在中国,星巴克相同的产品的价格远远高于别的国家,甚至比收入和消费水平都远远高于中国的美国还要高出很多。在中国的平均消费水准要高出美国20%以上,比欧洲国家更是高出十几倍。调研显示,可巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等经济发达的城市,但是大家都知道北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市的。

 

相比说道这里大家也明白些许。像肯德基、麦当劳、星巴克等等这些做连锁店的企业,现在都采取的事国际化采购,各地原料相差无几。中国的价格却比国外高出很多。重要的是:虽然消费水准很高,但是消费人群和潜在的消费人群数量巨大,这种现状导致他们在中国的市场份额不断扩大。这就是我们平常所说的品牌意识,这与文化底蕴有着重要的关系。从70年代中国经济对外开放以来,外国的商品流通到中国,国人普遍认为消费国外的商品会更高一个层次。特别是对一些商务人士或者生意人,他们往往认为:他们所拥有的东西和消费的商品放映了他们的社会地位。因此,价格高并不成为人们消费的障碍,而正好吸引了那些希望用高消费来展现自己财力的顾客,价格不菲的消费还能给他们在交际中添加面子。

 

就是广告认为品牌是商品经济发展到一定阶段的产物,最初的品牌使用是为了便于识别产品,品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生,其得以迅速发展即在于品牌使用给商家带来巨大经济和社会效益。对于现在还没有明确品牌观念的商家,就是广告建议,该是时候将更多的精力投资在品牌建设上了,您的品牌定位、品牌战略将要很大程度上的影响企业的发展。品牌效应在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。以后要打的不是价格战,也不是质量战,而是品牌战。赶紧为您的品牌确定一个适当的市场位置,让您的商品或者服务在消费者心中占领一个特殊的位置吧。然而树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力,来将企业本质的一面通过品牌展示给世人。像广告、企业营销行为、售后服务对皮品牌的建立有着直接影响。

 

就是广告为企业提供专业的品牌策略,8年来专注于品牌设计,是海南最专业的品牌设计公司。

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